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有了这25个思路,投票活动文案手到擒来

好的活动文案不仅能激发用户转发,获得更多的曝光,还能增加用户报名,增加票务营收。

很多主办方都为活动文案犯过愁,没思路,没创意,没亮点,产出好的活动文案真的很难,下面从拆解活动文案拆的角度来介绍如何写活动文案,希望能给主办方一些启发。

有了这25个思路,投票活动文案手到擒来

一、写活动文案的目的

在开始写活动文案之前,我们要先明确写活动文案的目的究竟是什么?。

一般的公司活动工作人员大多归属于市场部,对于市场部门而言,更多的是品牌 PR ,更加倾向于提高品牌的曝光度,通常的做法是文案中突出品牌历史,如果办活动需要一定的营收或转化,这个时候,活动文案重点应在阐述用参与活动的收益等等。

其实作为活动运营或活动策划者,在接受到这样一个任务的时候,需要思考的是以下两点:

❶ 提高品牌曝光;

❷ 提高活动参与人数的转化率;

❸ 站在用户角度说人话。

为了让用户能够喜欢你的活动文案,打开你的脑洞是关键。

这是一个打开脑洞的模型,熟练运用这个模型,以后就不用担心从哪些角度撰写活动文案,只需一一对应即可。

二、活动文案写作的角度

有了这25个思路,投票活动文案手到擒来

撰写活动文案可以根据主办方、参与方、交付方、活动优势、活动主题周边这5个角度进行构思。

❶ 活动主办方

站在活动主办方的角度可以这样写活动文案:

1. 我们是如何组织这样一场活动的?

2. 我们如何寻找赞助商,和赞助商什么关系?

3. 我们为什么想要举办这样一场活动?

4. 我们凭什么能够举办这样一场活动?

5. 我们希望这样一场活动变成什么样?(活动玩法,活动参与用户,活动的规模)

6. 我们是一家什么样的公司,希望能为行业做些什么?

以上主要是围绕活动主办方对于举办此次活动的思考,同理,加上对协办方、赞助商、媒体平台等的思考,就有 6 * 4 = 24 个脑洞啦~

当然,要特别注意的是,活动文案一般都由主办方撰写,如果想要让相关利益方出稿,一定要给到出稿方足够的利益,不然很可能会别拒绝。

❷ 活动参与方

活动参与方是指参与活动的用户。我们将角色数量行划分,站在活动参与方的角度,可以撰写以下文案:

单人:

7. 我参与此次活动的感受;

8. 参加这样一场活动,我有什么改变,能获得什么?

9. 我对这样一场活动的预期是什么?

10. 在参与此次活动前,我面临的工作、社交难题是什么?

多人:

11. 围绕以上4个问题,进行整理并做成合集;

12. 针对单一问题进行合集整理;

13. 围绕活动主题的问题进行整理。

与参加过类似活动,或者老用户进行深度沟通,其实比自嗨更有说服力。

❸ 交付方

不同于举办方,是直接面向用户的一方,是用户活动体验极其重要的一环。如:会议活动中的讲师、嘉宾、表演者等。

我们可以站在交付方的角度撰写以下文案:

14. 我是如何取得现在的成就的,我当初为什么要选择这一行业?

15. 我之前的职业是什么,与现在的差异在哪里?

16. 针对这场活动,我都做了哪些准备?

17. 我为什么要选择这个主题进行分享?

18、为什么我觉得你应该来参加这场活动?

19、学员对我的评价都有哪些?

站在交付方的角度,我们撰写这样一篇文案,会让用户感觉到我们的真诚。同时,评估下来,以交付方的角度撰写活动文案,在这五类文案中传播效果最为明显。

❹ 活动优势分析

即参加此次活动能给参与者带来哪些帮助,弥补哪些方面的缺失。

20. 这个活动主要流程是什么?能帮助你做什么?

21. 这个活动参加之后,能带来什么帮助?

22. 这个活动的价值,以及影响力。

以这个角度来撰写活动文案需要活动主办方有很强的资源整合能力,对活动场地也有一定的要求。例如,TED 的活动文案就可以通采用这个思路进行宣发

❺ 活动主题周边。

23. 描述活动场地。

24. 回顾往期活动经历。

25. 活动会有哪些业内的 KOL 同时参与。

以活动主题周边的角度来写活动文案,适合对场地体验,或者参与者有很高要求的很多活动,如旅游、轰趴等。

通过举办方、参与方、交付方、活动优势、活动主题周边等5个角度,基本能满足所有的文案撰写。当然,你还可以结合热点、打造期待感等角度对文案进行渲染。

需要提醒的是,本文虽然只提供了5种角度角度来写活动文案,但相当于给大家开了 25 个脑洞,在写文案的过程中,整体风格还是要符合自家活动的特色。

三、活动文案具体写作时需要注意的细节

在正式进入文案撰写时,还需要提醒一下大家:

❶ 控制好品牌曝光的频率

过低的曝光频率,用户可能读完文案都不知道这个活动具体是谁办的;过高的曝光频率,反倒会引起用户的反感,对活动的抵触情绪。

我们建议,三段式曝光,即前中后。

前,是为了引起大家的关注;

中,是为了推出品牌商,提升转化率;

后,是为了挽留转化率。

❷ 文章内图片的信息量

解决品牌曝光频率的还有一个方法是:插入存在信息量的图片。图片下面可以备注品牌往期活动现场、参与者口碑等。

❸ 把握好文章场景代入的节奏

无论是活动文案还是其他文案,其故事性(即可读性)和逻辑性也要同时存在。

所以,我们在撰写文案的过程中,还需要特别注意故事的节奏和逻辑。

与其说给了几个写活动文案的角度,还不如说给出了活动文案的写作方法论。最后不得不提的还是那两个字,真诚。好的文案不是套路,而是情绪。

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